Achter de inlog schuilt goud: de voordelen van gated content

Wellicht heb je er al eens van gehoord: gated content. Een term die steeds vaker wordt gebruikt in de digitale wereld. Gated content houdt in dat bezoekers van je website bepaalde content alléén kunnen vinden na registreren en/of na inloggen met hun gegevens. De content staat dus echt achter een ‘hekje’. We vertellen je graag meer over waarom gated content waardevol is én het handig kan zijn om te gebruiken op jouw Mett-website. 

Versterk jouw communicatiestrategie

Gated content biedt een kans om jouw communicatiestrategie te versterken. Hierbij is strategisch denken van cruciaal belang. Het is niet alleen een kwestie van inhoud achter een 'slotje' plaatsen; het vereist ook een goed begrip van je doelgroep, hun behoeften en het bepalen van het optimale moment om exclusieve content aan te bieden. 

Begrijp je doelgroep:   Wat drijft hen? Welke informatie zoeken ze? Door deze vragen te beantwoorden, kun je content aanbieden die niet alleen exclusief is maar ook écht waarde toevoegt aan hun behoeften.

Integreer gated content in de klantreis:   Bepaal waar het aanbieden van exclusieve informatie logisch en waardevol is. Is het aan het begin om leads te genereren, of later om vertrouwen in expertise te versterken? 

Wees transparant en relevant:   Dit is cruciaal. Communiceer duidelijk waarom de content de moeite waard is en wat gebruikers kunnen verwachten. Daarnaast moet de content inspelen op de specifieke behoeften en interesses van je doelgroep. 

Meet en optimaliseer:   Gebruik data om de effectiviteit van je gated content te meten en te optimaliseren. Kijk naar conversieratio's, betrokkenheid en andere statistieken.  

Wanneer is gated content waardevol?

Gated content kan waardevol zijn in verschillende situaties, afhankelijk van de doelen van een organisatie en het type content dat wordt aangeboden. We delen graag enkele situaties waarin gated content bijzonder waardevol kan zijn:

1. Waardevolle content

Door content zoals whitepapers, webinars of e-books achter inlog te plaatsen, wordt de waarde van de content én jouw expertise benadrukt. Hierbij is het wel van belang dat de content daadwerkelijk zoveel waarde moet bieden, waardoor de bezoekers van het platform het niet erg vinden moeite te moeten doen. Doordat bezoekers moeite moeten doen om in te loggen, bevat de content voor hen meer waardevolle inhoud en getuigt het daarnaast van expertise. Hierdoor wordt de content vaak ook aandachtiger gelezen en hoger beoordeeld.

Een voorbeeld hiervan is de online community   www.binnl.nl. Bij BIN NL wordt op de homepage van de community gevraagd om in te loggen of om je te registreren. Door middel van statistieken wordt aangegeven welke exclusieve informatie te vinden is in de omgeving. Denk bijvoorbeeld aan het aantal gedragsinterventies in de projectenbank. Hierdoor worden gebruikers gemotiveerd hun gegevens achter te laten in ruil voor waardevolle content.

2. Exclusieve evenementen

Als je online evenementen zoals webinars, workshops of Q&A-sessies organiseert, kan het plaatsen van deze content na registreren ervoor zorgen dat deelnemers zich van tevoren aanmelden, waardoor de betrokkenheid wordt vergroot.

3. Premium toegang

Als je een deel van je website exclusief wilt maken voor leden, kan het gebruik van gated content als toegangspoort dienen. Dit is een veelgebruikte strategie voor het aanbieden van online cursussen, lidmaatschapsplatforms en premium content.

4. Productdemonstraties en proefversies

Als je complexe producten of diensten aanbiedt, kan het aanbieden van gated content zoals productdemonstraties, gratis proefversies of exclusieve toegang tot nieuwe functies de interesse wekken van potentiële gebruikers.

Kortom. Bij het inzetten van gated content is strategisch denken van cruciaal belang. Het gaat niet alleen om content achter een inlog plaatsen; het vereist een diepgaand begrip van jouw doelgroep, hun behoeften en het optimale moment om exclusieve content aan te bieden. Hierbij is het van belang om de doelgroep te begrijpen, gated content goed te integreren en transparant te blijven. Tot slot: het meten van de gated content op basis van data is natuurlijk altijd handig. Zo weet je precies wanneer jouw gated content wel- of niet werkt.